Diva Nanda Ramadhani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Era digital saat ini makin banyak pengguna media sosial, khususnya Instagram sebagai menjadi platform yang sangat berpengaruh dalam pemasaran produk fashion. Lafiye sebagai merek fashion muslim lokal memanfaatkan Instagram untuk memperkenalkan produk-produk mereka melalui strategi content marketing yang efektif, seperti pembuatan konten visual dan storytelling yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepuasan pelanggan dan content marketing Instagram terhadap minat beli ulang produk Lafiye. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi berganda. Sampel penelitian ini terdiri dari 100 responden yang merupakan konsumen Lafiye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara kepuasan pelanggan terhadap minat beli ulang produk Lafiye. Selain itu, content marketing Instagram juga menunjukkan pengaruh positif terhadap minat beli ulang produk Lafiye. Secara simultan, kepuasan pelanggan dan content marketing Instagram memiliki pengaruh positif terhadap minat beli ulang produk Lafiye. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui Instagram yang berfokus pada kepuasan pelanggan dan konten menarik dapat meningkatkan minat beli ulang produk Lafiye di pasar yang kompetitif. Kata Kunci: Content Marketing, Kepuasan Pelanggan, Pemasaran, Minat Beli Ulang, Lafiye. Marketing Communication Dr. Akhmad Edhy Aruman, M.Si. 2025 Skripsi-Kuantitatif Diva Nanda Ramadhani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.028.25 S102721SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.028.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9596 2025-12-23 09:46:54 2025-12-29 10:16:19 machine generated